Café

Le two-way café est une transformation d'un rituel traditionnel des sociétés occidentales en une oeuvre d'art commerciale. Le rituel du café devient un outil de communication développé pour la marque Illy à l'échelle de la pratique, de la ville et de la communication visuelle.

Pour atteindre un impact maximal sur le public, un outil de communication publicitaire, le support d'affiche 4mx3m, courant est considéré comme un contexte de départ.

L'espace défini par les proportions de ces affichages définit une habitabilité minimale correspondant aux éléments de base du rituel, de deux places assises et un comptoir, Les consommateurs et le serveur deviennent eux-même le spectacle publicitaire de la marque, représentant l'expression fondamentale du rituel; l'intemporalité et la multiplicité des lieux dans lesquels il prend place est soulignée par la matérialité de l'espace intérieur du two way café, entièrement constitué de miroirs démultipliant le volume intérieur � l'infini. Le site dans lequel le café est implanté est lui aussi réfléchit par le café, dans sa façade miroir sans tain et dans les miroirs intérieurs eux mêmes, intégrant logiquement le café dans le contexte ou il s'implante.

La forme et les dimensions du projet correspondent à celle des panneaux publicitaires type Decaux habituellement utilisés dans la plupart des villes Européennes ( dimensions en façade: 4mx3m); seule l'épaisseur de l'objet le distingue de ce mobilier urbain classique afin de le rendre habitable: un mètre cinquante au lieu de vingt à quatre-vingt centimètres.

L'utilisation de sites publicitaires existant dans et hors des villes permet au two-way café de s'implanter dans n'importe quel site stratégiquement valable d'un point de vue publicitaire. Il peut être installé avec un minimum d'aménagement sur les structures existantes et les raccordements aux réseaux existants d'électricité et de fluides.

Le two-way café est presque entièrement couvert par un matériaux réfléchissant. Seules deux faces se distinguent: le sol intérieur est couvert par une résine blanc matte; la façade publicitaire de quatre mètres par trois mètres est un miroir sans tain qui permet au passant de voir le café de deux manières selon la luminosité extérieure.

Le jour, le two way café est un miroir pour la ville; le passant ne pourra que deviner les corps � l'intérieur et ne distinguera clairement que les deux éléments de base du logo Illy aux deux coins opposé de la façade, les lettres i-l-l-y et le carré rouge. A l'inverse, les occupants du café profiteront d'une vue panoramique sur le décors extérieur qui se reflétera � l'infini dans le café.

La nuit, ou par temps couvert, quand la lumière intérieure est plus forte qu'� l'extérieur, la façade devient transparente pour la ville et miroir � l'intérieur; un espace virtuellement infini devient lisible de l'extérieur, tout les éléments disposés dans l'espace – logos, consommateurs, serveur, comptoir et chaises - se reflètent perpétuellement dans les miroirs intérieurs maintenant visibles. A l'intérieur, l'exiguïté de l'espace est annulée par sa propre démultiplication, devenant un espace sans limites et sans aucunes vues sur l'extérieur.

Étant donné le caractère à la fois fascinant et troublant de l'expérience, le two-way café n'accueillera que deux visiteurs à la fois pour une durée maximale d'une demi heure sur rendez-vous toutes les heures, vingt-quatre heures sur vingt-quatre, sept jours sur sept.